Greenwashing
Climate action and credible climate communication are becoming increasingly important in the business world. More and more companies are taking responsibility for their environmental impact—driven in part by the growing expectations of customers and other stakeholders, such as business partners or investors. Effectively communicating a company's voluntary climate efforts is a crucial element of any corporate climate strategy, helping to position the company in the eyes of its stakeholders. "Green claims" still play a key role in shaping a company’s external image, providing a way to showcase climate efforts in a clear and impactful way. However, this can be challenging, especially as media coverage increasingly highlights cases where companies present their environmental actions as greener than they really are—commonly known as greenwashing.
Greenwashing
Aktiver Klimaschutz und eine entsprechend glaubwürdige Klima-Kommunikation gewinnen im Unternehmensumfeld zunehmend an Bedeutung. Immer mehr Unternehmen übernehmen Verantwortung für ihre Umweltauswirkungen – auch, weil Kunden und andere Stakeholder wie Geschäftspartner oder Investoren dies mittlerweile voraussetzen. Eine effektive Kommunikation des eigenen freiwilligen Klimaschutz-Engagements ist ein wichtiger Bestandteil jeder unternehmerischen Klimastrategie. Sie trägt dazu bei, Unternehmen gegenüber ihren Stakeholdern zu positionieren. Sogenannte „Green Claims“ haben für die Außendarstellung von Unternehmen nach wie vor eine hohe Bedeutung. Sie ermöglichen es, Klimaschutz-Engagement auf einprägsame Weise zu kommunizieren.
